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En referencia a  “Realitat augmentada i Advergaming”

Por si no tuviésemos suficiente con la realidad y la realidad virtual, recientemente está surgiendo una nueva realidad: la aumentada. Aún no es muy conocida pero sin embargo las marcas ya piensan en ella. En ámbito doméstico aún está bastante limitado a teléfonos móviles, pero la cosa apunta alto.

La realidad aumentada, a diferencia de la virtual que de realidad tiene poco, se basa en la combinación de la propia realidad con informaciones digitales superpuestas que permiten entender mejor esta realidad o bien simplemente ofrecer un valor añadido a esta.  Las marcas no han querido dejar escapar esta nueva tecnología y ya se están empezando a ver acciones realmente espectaculares.  La mejor forma de ejemplificarlo es mediante un vídeo:

Nike ha creado Nike True City donde el usuario puede ver marcados sobre su ciudad lugares de interés que Nike considera que su cliente puede tener. Es por ello que le muestra dónde encontrar lugares de música, salidas, comidas, arte y, por supuesto deporte (y específicamente productos de la marca). Lamentablemente no disponemos de esta aplicación en Barcelona pero tiempo al tiempo porque… ¡el auge de la realidad aumentada no ha hecho nada más que empezar! Se habla de que incluso puede llegar a convertirse en el Mass Media del futuro puesto que el usuario puede personalizar su flujo de información.

Y, para acabar, me gustaría citar un fragmento de texto de un artículo interesante sobre el tema:

“Todavía existen voces que cuestionan la utilidad de las iniciativas de realidad aumentada disponibles actualmente a través del móvil y del PC, tachándolas de meros instrumentos ‘marketinianos’ para lograr relevancia publicitaria puntual. En cierta medida los primeros acercamientos de esta tecnología al consumidor final fueron a través de iniciativas promocionales, sin una clara propuesta de valor. Pero la evolución de los dispositivos móviles y su difusión hacia el público general han estimulado la posibilidad de encontrar nuevos escenarios de aplicación y utilidad. […] Y es que, probablemente, la clave de que su uso logre extenderse se encuentra en la capacidad que demuestre para impregnar y mimetizarse con los hábitos diarios, hasta el punto de ‘naturalizar’ su uso.”

Quién sabe, quizás dentro de unos años se converta en normal eso de probarse ropa mediante realidad virtual sin tener la prenda física y desde casa…


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