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En “Democratitzant la publicitat” hemos estado debatiendo sobre el gran rey de la publicidad actual en Internet: Google.

Ya se están haciendo famosas frases como “Google, luego existo” o “si no sales en Google no existes”. No son 100% ciertas pero tienen gran parte de razón: una empresa que no aparezca en las primeras páginas del archiconocido buscador  será difícilmente encontrada en la red. Para toda empresa/marca es muy importante darse a conocer para poder aumentar su cartera de clientes y, es por ello, que es un punto a favor salir en las primera, o segunda, página de los resultados de búsqueda de Google (aunque lo ideal es salir en entre los 3 primeros).

El poder de la publicidad de Google va mucho más allá que los míticos enlaces patrocinados o Adwords que aparecen cuando estamos realizando una búsqueda en dicho buscador. Existe una publicidad en Google gratuita y que puede ser igual de efectiva, pero que requiere de mucho más trabajo. Estoy hablando del posicionamiento SEO.

Personalmente hasta hace relativamente poco desconocía que el orden de los resultados de búsqueda de Google está estudiado casi al detalle y que no es fruto del azar. Para aquellos que no saben de que hablo, el propio Google se encarga de evaluar mediante unos criterios propios e internos las diferentes páginas web que aparecen como resultados de búsqueda de manera que configura una lista de mayor a menor calidad que será la que publicará en el buscador.

No se conocen todos los criterios que Google utiliza para evaluar las diferentes páginas web pero si muchos de ellos. Os expongo algunos ejemplos de aspectos que valora positivamente dicho buscador: navegación completa en la página web, textos con las palabras clave pertinentes, antigüedad del dominio (cuanto más años, mejor) o popularidad (número de enlaces a la página) etc.

Google, a más, castiga a aquellas páginas web que usan métodos poco éticos para aumentar posiciones en el “ranking”. Es por ello que quiénes manipulan alguno de los puntos que anteriormente he citado es penalizado y puede llegar a desaparecer incluso de los resultados de búsqueda.

Si lo pensamos fríamente, ¿a qué páginas entramos cuando estamos buscando un determinado producto o servicio mediante Google? Solemos acudir antes a los primeros resultados que aparecen en la lista natural del buscador antes que a los enlaces patrocinados. Es por ello que creo que la verdadera democratización de la publicidad, a parte de los Adwords que tienen un precio accesible para todos, está en el posicionamiento SEO.

Pese a tener la porción más grande de pastel del mercado publicitario online, Google no deja de innovar y sorprendernos. En un artículo publicado el pasado 12 de julio en Muyinternet, se daba la noticia de que Google va a hacer una apuesta por la publicidad de vídeos interactivos.  El propio director general de la compañía, Eric Schmidt,  declaraba: “la publicidad online necesita reinventarse a sí misma y buscar nuevos formatos, como los anuncios en vídeos interactivos”. Esto quiere decir que próximamente quizás nos encontramos, mientras navegamos en sus páginas, este tipo de anuncios.

Por último os pongo una imagen que he encontrado (¡cómo no!, en Google) que cuestiona el monopolio de la compañía en la red y que hace reflexionar a la vez que resulta graciosa: ¿Googolopoly?

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