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En referencia a  “Realitat augmentada i Advergaming”

Por si no tuviésemos suficiente con la realidad y la realidad virtual, recientemente está surgiendo una nueva realidad: la aumentada. Aún no es muy conocida pero sin embargo las marcas ya piensan en ella. En ámbito doméstico aún está bastante limitado a teléfonos móviles, pero la cosa apunta alto.

La realidad aumentada, a diferencia de la virtual que de realidad tiene poco, se basa en la combinación de la propia realidad con informaciones digitales superpuestas que permiten entender mejor esta realidad o bien simplemente ofrecer un valor añadido a esta.  Las marcas no han querido dejar escapar esta nueva tecnología y ya se están empezando a ver acciones realmente espectaculares.  La mejor forma de ejemplificarlo es mediante un vídeo:

Nike ha creado Nike True City donde el usuario puede ver marcados sobre su ciudad lugares de interés que Nike considera que su cliente puede tener. Es por ello que le muestra dónde encontrar lugares de música, salidas, comidas, arte y, por supuesto deporte (y específicamente productos de la marca). Lamentablemente no disponemos de esta aplicación en Barcelona pero tiempo al tiempo porque… ¡el auge de la realidad aumentada no ha hecho nada más que empezar! Se habla de que incluso puede llegar a convertirse en el Mass Media del futuro puesto que el usuario puede personalizar su flujo de información.

Y, para acabar, me gustaría citar un fragmento de texto de un artículo interesante sobre el tema:

“Todavía existen voces que cuestionan la utilidad de las iniciativas de realidad aumentada disponibles actualmente a través del móvil y del PC, tachándolas de meros instrumentos ‘marketinianos’ para lograr relevancia publicitaria puntual. En cierta medida los primeros acercamientos de esta tecnología al consumidor final fueron a través de iniciativas promocionales, sin una clara propuesta de valor. Pero la evolución de los dispositivos móviles y su difusión hacia el público general han estimulado la posibilidad de encontrar nuevos escenarios de aplicación y utilidad. […] Y es que, probablemente, la clave de que su uso logre extenderse se encuentra en la capacidad que demuestre para impregnar y mimetizarse con los hábitos diarios, hasta el punto de ‘naturalizar’ su uso.”

Quién sabe, quizás dentro de unos años se converta en normal eso de probarse ropa mediante realidad virtual sin tener la prenda física y desde casa…

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En “La convergencia dels mitjans” hemos estado hablando de ejemplos de cómo los medios digitales son capaces de integral diversos medios convencionales y añadir el componente interactivo.

Justo esta semana he roto con el móvil con el que he mantenido una larga relación de  5 años .  Mi ex-móvil, concretamente un Nokia 6320i, era en el momento que lo compré uno de los móviles más modernos y completos pero 5 años después ha quedado completamente obsoleto comparándolo con los nuevos modelos que hay en el mercado. Ningún móvil durante estos años me había convencido lo suficiente como para hacer el cambio pero hace pocos meses me enamoré de otro. De un Nokia X6 y decidí que ya era el momento de decir definitivamente adiós al otro.

Hace 5 años no imaginaba que los móviles evolucionaran tanto que su finalidades innatas, llamar y enviar sms, quedarían eclipsadas por otras muchas prestaciones más propias de otros medios que de un móvil. ¿Quién no escuchó hace años: “ya me va bien el móvil que tengo mientras me sirva para llamar…”. Ahora con un móvil no sólo llamamos y enviamos sms ahora también: hacemos fotografías o grabamos vídeos, escuchamos la radio o nuestra propia música, accedemos a páginas web y actualizamos el estado de nuestro Facebook, miramos vídeos de Youtube, enviamos correos electrónicos, consultamos el GPS, nos conectamos al MSN, enviamos mensajes multimedia y podría seguir con un largo etcétera. También recuerdo haber oído a muchos la frase “¿te imaginas poder tener Internet en cualquier lado?”. Ahora no sólo es posible tener acceso a Internet en cualquier lugar sino incluso en el teléfono móvil, que llevamos siempre encima.

Es por ello que los móviles actuales son otro claro ejemplo del fenómeno de la convergencia de medios. A veces me planteo, incluso, si se debería seguir llamando “teléfono móvil”. Y ya no me quiero ni imaginar cómo serán los móviles de aquí a 5 años más… ¡Ya sólo falta que sepan cocinar y hacer las tareas de casa!

Google ha comprado por 750 millones de dólares una de las mayores redes de publicidad para móviles llamada AdMob, una empresa fundada en el año 2006 en EUA, que se dedicaba, principalmente, a la creación de aplicaciones publicitarias para móviles.

La finalidad de esta adquisición no es otra que extender la publicidad también a los móviles con Internet y, por lo tanto, dejar de limitarse únicamente a la publicidad en ordenadores. El creciente uso de Internet en los móviles junto con el aumento de las búsquedas a través de este, ha sido lo que ha movido a Google a realizar esta compra y, aprovecharse de esta manera, de un medio que aún es poco explotado publicitariamente. Según un artículo de bitelia.comEn los últimos dos años, las búsquedas en Google desde teléfonos subió nada menos que un 500%, y se estima que el 25% de los usuarios de iPhone y Android pasan alrededor de 90 minutos por día utilizando aplicaciones en sus terminales”. Con lo que queda claro que sin duda Google ha acertado en su nuevo reto. En un comunicado de la vicepresidente de la compañía, Susan Wojcicki, declaraba que: “La publicidad móvil tiene un enorme potencial como medio de comercialización y, aunque esta industria se encuentra todavía en las primeras etapas de desarrollo, AdMob ya ha logrado progresos excepcionales en un tiempo muy corto”.

Con la compra de AdMob, Google no solo ha comprado la empresa sino que también dispondrá su tecnología. Así, por ejemplo, a partir de ahora en Google podrá a través de los móviles: visualizar anuncios, insertar publicidad en aplicaciones especializadas e incluso poner en funcionamiento una red que permite a los anunciantes colocar sus anuncios en las webs de los móviles.

Para haceros mejor una idea de lo que hará Google a partir de ahora sólo hace falta mirar esta fotografía:

– La primera imagen muestra como es la publicidad que, actualmente, se utiliza de forma más común en los móviles: los sms.

– En la segunda imagen aparece la publicidad que tenía hasta ahora Google en móviles a través de los enlaces patrocinados de su buscador.

– En las dos últimas imágenes se muestra el tipo de publicidad para móviles que hacía AdMob y que, a partir de ahora realizará también Google. Se trata de una especie de banners que aparecen en el primer caso en una página web y en el segundo en una aplicación para móvil.

Si es que… ¡Google no para nunca de sorprendernos! ¿Qué será lo siguiente?

El sábado pasado fue mi cumpleaños y nunca antes tanta gente se había acordado de él: este año he batido mi récord personal en felicitaciones y el comentario que más repetí durante todo el día fue “este se ha acordado porque lo pone en el facebook”. Si no fuese por que en Facebook y Tuenti avisan de cuándo es el cumpleaños de cada miembro la cifra de felicitaciones se hubiese limitado a mi círculo más cercano de amigos y alguno otro que tuviese memoria privilegiada para las fechas, como ha sido en cada uno de mis anteriores cumpleaños (se podía decir entonces, tal y como comentamos un día en clase que las redes sociales son extensiones de nuestra mente).

No solo los muros de mi Facebook y mi Tuenti se llenaron de felicitaciones de gente que nunca me hubiese imaginado recibir felicitacion alguna sinó que recibí también muchos mensajes de texto (sms) al móvil que aún me esperaba menos (seguro que habían mirado Facebook ese día). Entonces tuve un sentimiento contradictorio: por un lado me gustó que hubiese tanta gente que me felicitara, por otro,  perdí un poco la ilusión de cada cumpleaños de ver quiénes se van a acordar de tu día ya que ahora no sabes si se han acordado solos o con ayuda de las redes sociales. Por lo que ¡los cumpleaños nunca volverán a ser como antes! Ahora ya no te pueden felicitar solo por sms (creo que la forma más común de felicitación), en persona o mediante llamada telefónica, ahora también a partir de las redes sociales cosa que a mi personalmente no me gusta (aunque reconozco que es útil para felicitar a  aquellas personas con las que no tienes demasiado trato pero a las que sí te apetece felicitar).

Del mismo modo que este caso concreto que he contado hay infinidad de aspectos de nuestras vidas que creo que con la invención de internet han cambiado y que, a veces, es dudoso si este cambio ha sido para mejor o para peor.

Es el caso de los e-mails. Ya no se escriben cartas, no se suelen enviar postales (sobretodo navideñas): ¡ahora se envían mails! Personalmente pienso que es mucho más cómodo, rápido y barato enviar e-mails que cartas pero indiscutiblemente recibir una carta hacía muchísima más ilusión que un e-mail (o recibir una postal física antes que una postal virtual). También es el caso de los chats o msn: ahora se conoce gente a través de ellos e incluso hablas con tus propios amigos y con ello las típicas llamadas en las que pasas horas y horas hablando con esa persona a la que hace tanto que no ves han reducido de forma espectacular (por lo menos en mi casa): ahora solo hace falta hacer una videollamada a través de la cam y no solo escuchas la voz de la otra persona sinó ¡que también la puedes ver! O incluso la gente que encuentra pareja por internet, o que se le declaran por internet, o que quedan por primera vez gracias a internet… No me parece mal pero prefiero lo tradicional en estos casos. Y podría seguir con muchísimos ejemplos más…

Quizás pueda parecer que me resisto al cambio pero no es así solo que en ciertos aspectos prefieriría que no hubiese intervenido internet (me quejo pero soy la primera enganchada al medio). Y lo peor de todo es que esto no ha hecho nada más que empezar… ¿Hasta dónde seremos capaces de llegar?

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