ideacidad

Posts Tagged ‘crisis

Me gustaría hacer algunas aportaciones complementarias al segundo artículo del blog 42messages, “Persuasió i Interactivitat”.

Para explicar la situación actual de la publicidad tradicional utilizaré una metáfora de Enrique Dans en la que compara la evolución de la publicidad con un pájaro, un avión y Superman: “La publicidad ha venido siendo intrínsecamente asimétrica, era un “pájaro”: permitía llegar de un determinado lugar a otro. El pájaro se convirtió en un avión gracias a la mejora de los medios, permitiendo llegar aún más lejos, a más gente, con más calidad, más atractivo, con mayor capacidad de seducción. Sin embargo la superación de los medios con la aparición de Internet ha supuesto un cambio radical. Internet es un medio radicalmente distinto donde la publicidad tradicional no encaja, los usuarios evitan la publicidad, el navegador se convierte en el “superman” que libera al usuario del abuso intrusivo de la publicidad.”

Nadie puede escapar ya de la era digital. Es por ello que la publicidad no se ha quedado atrás y se está adaptando a los nuevos tiempos. Estos cambios han provocado que la publicidad tradicional en medios como prensa, televisión, revistas, exterior o cine cada vez se muestre más ineficiente ante nuevas formas publicitarias más adaptadas a la “nueva era”.

La publicidad tradicional está en crisis. Internet está a punto de superar la prensa y televisión como soporte publicitario más importante, aunque actualmente las dos primeras posiciones siguen siendo para esos dos medios tradicionales, según el estudio Global Enterainment and Media Outlook de PricewaterhouseCoopers. En Estados Unidos es inminente la escalada al segundo puesto de Internet, superando de esta manera a la prensa, y se prevé que en los países desarrollados se siga el mismo curso.

Diversos estudios realizados recientemente apoyan esta teoría. Así, por ejemplo un informe de IPG Media Brands estima en un 12’4% el crecimiento de la publicidad en las plataformas 2.0 durante este año y otro informe elaborado por KPMG atribuye este cambio de paradigma que afecta directamente a la publicidad tradicional, a los cambios estratégicos de las empresas.

Estos cambios son debidos a que la publicidad tradicional se está mostrando, a día de hoy y para los tiempos que corren, ineficiente. Ya no sólo sirve con llegar a las masas con un único mensaje: los consumidores cada vez saben más y son más exigentes y quieren sentir que la marca se dirige a ellos de tú a tú. La alternativa a la publicidad en medios tradicionales son las nuevas formas de publicidad que huyen de las masas y pretenden ser más personalizadas, dejando de pensar en globalidades.

Aún así, no es oro todo lo que reluce. Con estas nuevas formas de publicidad es dificil saber el retorno de la inversión y requiere, por parte de las marcas, de un conocimiento muy profundo del comportamiento impredecible de los consumidores. Es un nuevo reto que dichas marcas tienen por delante y que sólo funcionará si le saben sacar el rendimiento adecuado.

Respecto a la pregunta “¿Game over a la publicidad tradicional?”, que he formulado en el titular de este post, puedo decir que actualmente NO es así, pero que si no consigue adaptarse puede acabar agotando sus “vidas” se van agotando y morir. El sector se ha dado cuenta y ha parece que está reaccionando: está empezando a adaptar ya los soportes de la publicidad tradicional a estas nuevas demandas. Una de las soluciones que se están llevando a cabo es el intento de fusionar ambas formas de publicidad. Es el caso de la publicidad exterior que está aprovechando ya las características de la interactividad.

A continuación os invito a ver unos vídeos en los que se muestran ejemplos, que personalmente me parecen geniales, de publicidad exterior interactiva:

* Valla publicitaria interactiva de Mc Donald’s

* Opi interactivo solidario

.

(Para los que les interese saber más sobre el futuro de la publicidad y en concreto, de la publicidad interactiva les recomiendo leer el post anterior de este blog, “¿Es la publicidad interactiva el futuro?”)

Esta es a segunda entrada del blog en la que hablo de la página web adagreed.com (la primera fue el día 9 de octubre). La finalidad de esta, a diferencia de la otra que era presentar dicha página web, es rectificar algunas afirmaciones que hice y que, a día de hoy, ya no son ciertas.

Poco después de que publicase esa entrada, adagreed entró en “crisis”. El número de usuarios registrados para puntuar los anuncios de la web creció de forma tan rápida que logró, incluso, sorprender a los propios creadores. En contraposición a eso, el número de anunciantes que les contrataba para emitir sus anuncios aún no era suficiente y, por lo tanto, sus ingresos estaban por debajo sus expectativas iniciales. Como consecuencia de estos dos hechos, resultaba inviable poder repartir tantos regalos entre los usuarios registrados ya que eso ocasionaría pérdidas en la empresa por tener unos gastos superiores a las ganancias.

Adagreed optó por varias soluciones:

–  Rebajar las tarifas a sus clientes (los anunciantes). Con esta medida lo que pretendía era, por un lado, la captación de nuevos clientes y, por otro, que los que ya tenía invirtiesen más.

–  Reducir a la mitad el número de adlooks (o puntos) que los usuarios conseguían diariamente. Es por ello que, en vez de ganar 1000 adlooks diarios, estos se redujeron a la mitad (ahora se visiona el mismo número de anuncios pero se reciben, aproximadamente, 500 adlooks diarios).

Como consecuencia de esta “crisis” hubo días en los que el marcador que indica el número de anuncios disponibles para ver estaba a cero. Esto ocasionaba que, algunos días puntuales, los usuarios nos quedásemos sin poder añadir adlooks a nuestros marcadores (este ha sido el motivo principal por el que hace ya más de un mes que no puntúo anuncios).

Adagreed, en su perfil de Facebook y en el apartado “noticias”  de la propia web informaba de esta manera a los usuarios:

En Facebook:

En adagreed.com:

Muchos nos preguntáis por la escasez de anuncios disponibles. Queremos tranquilizaros e insistir en que a medida que vayan entrando nuevas campañas, tendréis más anuncios para todos los perfiles. De hecho, ya habréis visto que hay anuncios nuevos. […] Como ya hemos dicho anteriormente, el crecimiento de usuarios está siendo más veloz de lo que todos esperábamos y hay que hacer las cosas paso a paso para mantener el equilibrio. Gracias a todos por vuestra comprensión!”

A parte de los estados en su página de Facebook, en los que iba informando de las novedades respecto a los cambios que se estaban produciendo en la web, la propia empresa creó tres grupos, en esta misma red social, en los cuales los usuarios afectados pudiesen exponer sus opiniones e incluso proponer soluciones para esta “crisis”. La justificación para hacer tres grupos y no uno era que cada uno de ellos iba dirigido a un tipo diferente de opinión que los usuarios de la web podían tener de la “crisis”, por lo que, de alguna manera, estaban segmentando a sus públicos por opiniones. Estos grupos son:

Yo creo que ADAGREED es como el Titanic: ADAGREED fue bonito mientras duró pero está condenado al fracaso por las razones que voy a exponer en este grupo.

– Yo tengo la clave para conseguir más anuncios para ADAGREED: Conozco la solución para conseguir que entren más anuncios en ADAGREED y la voy a compartir en este grupo.

Yo tengo la solución para el futuro de ADAGREED: Sé lo que ADAGREED tiene que hacer para que los usuarios estemos satisfechos y el proyecto viva muchos años.

Me pareció, personalmente, una muy buena iniciativa puesto que, de esta manera, adagreed se involucraba mucho más con los públicos afectados (sus usuarios) y les hacía partícipes de colaborar en mejorar la situación de la web. Los tres grupos tuvieron un buen recibimiento y sus muros se llenaron de opiniones muy diversas e interesantes.

Y para finalizar, me gustaría añadir una curiosidad relacionada con todo lo que he estado comentando. Hacía, como he comentado anteriormente, más de un mes que no entraba en la web de adagreed y justo hoy, que accedo para obtener información para esta entrada, veo que en el apartado de “noticias” ahora no solo informan a los usuarios de las novedades de la página web sino que ahora también utilizan esa parte de la web como soporte publicitario. ¿Habrá sido esta una de las soluciones tomadas para solucionar esta “crisis”?

Como ejemplo, esta imagen:

Se acabó el chollo de conseguir una entrada para el cine gratis cada 6 días (ahora se consiguen cada 12)… ¡Una lástima!.

Supongo que algunos recordaréis lo que es Fotolog…

Reconozco que yo tenía uno.  En sus inicios lo actualizaba con bastante frecuencia pero poco a poco acabé con una actualización cada dos semanas, como mucho.  Actualmente mi Fotolog sigue existiendo, pero está en coma (hace casi un año que no renuevo). A pesar de ello, aún lo conservo porque  durante los tres años que más o menos lo usé se han acomulado en él demasiados recuerdos que no me gustaría perder (sí, soy extremadamente melancólica).

El fenómeno Fotolog tuvo su auge principalmente a partir del 2006. Seguramente todos alguna vez habéis visto uno; tal y como dice el nombre se trata de un blog en el que se pueden subir fotografías que tus amigos o friends/favorites pueden comentar. Si no tienes cuenta Premium permite una actualización al día. Como en todo, Fotolog se fue degradando de lo que pretendía ser: la idea de blog se limitó solo a unos cuantos usuarios y la mayoría lo usaba para comentar sus intimidades y las fiestas que se había pegado el fin de semana anterior (reconozco que alguna vez pequé de ello, pero estaba en mi etapa adolescente…).

Poco a poco, con la llegada de las redes sociales como Facebook o Tuenti, los usuarios de Fotolog, entre los que me incluyo, lo fuimos dejando de lado. Personalmente asocio este abandono masivo a la posibilidad que ofrecen las redes sociales de subir un número ilimitado de fotografías al día, sin necesidad de añadir ningún blog o texto y que pueden ser comentadas, también por tus amigos.

Personalmente me da lástima que Fotolog esté en crisis, y me siento en parte culpable de haberme unido a este abandono masivo de esta web porque creo que realmente es un muy buen formato que utilizado debidamente puede dar, aún, muchos frutos.

Lo que me parece más curioso de todo esto es que Fotolog nunca había incluido tanta publicidad como ahora. Hace poco vi que incluso el propio borde de la interfaz, como si de un marco de un cuadro se tratase, se convertía también en publicidad. No lo acabo de entender…

Pues bien, el otro día en Youtube descubrí un corto de unos estudiantes de cine que me pareció genial que trataba precisamente sobre Fotolog.  Su título es “La asesina del fotolog” e ironiza sobe la intimidad en Internet y, más concretamente en este soporte. Porque si de algo había un exceso en Fotolog era de fotografías de parejas besándose y pregonando su amor a los cuatro vientos…

Os pongo el corto para que lo veáis y lo disfrutéis:

Hace unas semanas que descubrí que el cine de mi barrio añadía a su nombre 3D. No acabé de entender mucho de que se trataba hasta que un amigo me comentó que había ido a ver una película de miedo en 3 dimensiones conseguía dar mucha más impresión y miedo que de la manera tradicional.  Mi sorpresa fue cuando la semana pasada fui a otro cine de Barcelona y también ponía detrás de su nombre que era 3D.

Es cierto que el cine 3D (sí, ese en el que es necesario ponerse unas gafas extrañísimas para verlo) ya hace años que existe pero eran pocos los cines que lo ofrecían (en Barcelona únicamente el Imax Port Vell). Parece que ahora tanto en Barcelona como otras ciudades españolas los cines se están adaptando a esta modalidad. ¿Y esto qué tiene que ver con lo interactivo y la publicidad?

Hace años que el cine está en crisis solo hace falta fijarse en el tanto por ciento tan bajo de presupuestos publicitarios que se destinan a este medio (no llega al 2%) ¿la razón fundamental? Ahora no solo podemos ver las películas comprándonos el DVD o cinta de VHS o yendo al cine sinó que Internet nos permite descargarnos las películas gratuitamente e incluso ha surgido una moda bastante reciente de webs en la que se pueden visionar las películas directamente desde dicha web sin necesidad de descargartela, como es el caso de Cinetube . A parte de lo comentado, el cine es percibido como una forma de ocio cara y muchos, gracias a las nuevas posibilidades para ver cine gratis, prefieren verlo desde casa ahorrándose los 7 euros que suele costar, almenos en Barcelona.

La aparición masiva de cines equipados para poder visionar las películas en 3 dimensiones debido a la crisis que comentaba del cine es, por lo tanto, la respuesta del sector ante la de la crisis del cine tradicional. Tal y como comentamos el primer día en clase de Interactivos, los medios a veces requieren de cambios para poder continuar ya que estos también se ven afectados directamente por los cambios culturales, sociales o ecnonómicos de la población. Por lo tanto, recordando un esquema que dimos en clase puedo decir que el cine 3D:

– Mejora: las películas son más reales, hacen sentirse al espectador “dentro” de la película.

– Recupera: si no se va al cine no se puede ver este tipo de películas.

– Degrada: el precio del servicio es más caro (unos 10 euros, por lo tanto 3 euros más aproximadamente y depende del cine y zona).

– Hace obsoleto: el cine tradicional (aunque eso aún está por ver).

Precisamente, ha sido en un blog que habla exclusivamente del cine 3D, y en el que se trata con más profundidad este teme,  he encontrado algunos datos curiosos que me gustaría añadir. Según este blog las empresas Cinesa-Odenon-Uci están realizando apuestas por la proyección de cine 3D en toda Europa, y, más concretamente en España se estima que a final de año el número de salas de este tipo rocen las 70 (en 23 provincias de las 13 comunidades autónomas).

Y para finalizar quería plantear dos reflexiones: si verdaderamente el cine 3D ayudase a superar la crisis del cine tradicional y el número de espectadores aumentará ¿volvería a subir el tanto por ciento de ingresos publicitarios en este medio? Y ¿y si la publicidad ha de adaptarse a las caracerísticas del medio también será 3D?


agosto 2017
L M X J V S D
« Jun    
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031  

Mis tweets