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En “Advertainment branded content i advergaming” hemos estado hablando sobre dos formas de publicidad between the line que actualmente se presentan como una alternativa a la publicidad tradicional: el advertainment y el advergaming. Mientras pensaba en ejemplos concretos de estos dos tipos de publicidad en los que yo misma hubiese participado he recordado un caso curioso ya que no era precisamente para publicitar y crear experiencias con una marca sino todo lo contrario: dañarla.

La marca afectada es Mc Donald’s y el juego, al más puro estilo de muchos de los juegos de moda de la red social Facebook, propone convertir al jugador en el director de dicha multinacional.  Parecería un juego de advergaming clásico si no fuese porque la finalidad de este es mostrar al usuario los trapos sucios de la compañía mientras este está dirigiendo su propio Mc Donald’s.

La explicación del  juego lo deja claro: “¡Hacer dinero en una corporación como McDonald’s no es del todo simple! Atrás de cada hamburguesa existe un complicado proceso que debes de aprender a dirigir: desde la creación de los pastizales para el ganado hasta su matanza, de la dirección de un restaurante a la de toda la corporación. Descubrirás todos los sucios secretos que nos hacen ser una de las compañias más grandes del mundo.

Los trapos sucios que os comentaba y que se destapan en este juego son, por ejemplo: la destrucción de los bosques tropicales, la pérdida de la sustentabilidad en el tercer mundo, la desertificación, la precarización de las condiciones de trabajo y envenenamiento de los alimentos. Se trata de acusaciones reales que durante décadas se han vertido sobre la multinacional y que, aún actualmente, son cuestionadas.

Evidentemente no se trata de advergaming “puro” ya que no ha sido la marca la que lo ha lanzado y tiene finalidades totalmente diferentes a dicho soporte publicitario. Curiosamente el juego quiere hacernos creer que es el propio Mc Donald’s quien está detrás de su creación ya que tanto en las instrucciones como explicaciones del juego hablan en nombre de la compañía e incluso firman falsas declaraciones haciéndose pasar por el mismo Ronald Mac Donald. Lo que no entiendo es como si hace un par de años que descubrí este juego y aún, a día de hoy, sigue en la red dañando su imagen, ¿por qué Mc Donald’s no ha hecho nada para retirarlo? Desconozco personalmente si alguna empresa de la competencia está detrás de ello pero ¿podríamos considerar a este tipo de aplicaciones anti-advergaming?

Os pongo el link por si os animáis a convertiros, por un rato, en el/la máximo/a responsable de Mc Donald’s: http://www.mcvideogame.com. ¡Espero que, almenos, tardéis más que yo en dejar en números rojos a la compañía!

En una antigua entrada en la que hablaba de las marcas en Facebook nombré Publistars como una de las nuevas posibilidades publicitarias de los anunciantes en esta red social. Hoy me gustaría profundizar un poco más sobre este nuevo soporte.

Publistars es una aplicación-juego de Facebook creado por la compañía Social Point. Se lanzó hace casi un año, en enero del 2009 y solo en 3 meses, en mayo de ese mismo año, ya consiguió cifras como 120000 usuarios registrados y 1500000 partidas jugadas.

Esta aplicación permite a los usuarios a comprobar sus conocimientos de publicidad y que estos puedan retar a sus amigos de Facebook para ver quién de ellos obtiene una mayor puntuación. Publistars simula un concurso de televisión de preguntas; como referente de este juego Social Point se ha basado en el juego Buzz para PlayStation. Las preguntas de Publistars se dividen en cuatro tipologías: eslóganes, productos, logotipos y spots. Estas preguntas las pueden realizar de formas muy diferentes, ya que en cada partida varía la forma de hacer las preguntas. Así, por ejemplo en una pregunta de logotipos te pueden hacer emparejar los productos con su logotipo o bien ir descubriendo poco a poco el logotipo y tener que adivinar de que marca se trata.

¿Por qué anunciarse en Publistars? Ante esta pregunta, en la web oficial de la aplicación contestan:

Publistars es una plataforma publicitaria innovadora y revolucionaria”: los usuarios de la aplicación “juegan” con la publicidad.

Publistars es la única plataforma donde el usuario interactua ludicamente con la publicidad, de manera que el usuario recibe el mensaje publicitario de una forma natural”: se expone a publicidad por voluntad propia y se divierte con ella.

Publistars permite orientar sus campañas al target objetivo”: gracias a la información del perfil de Facebook es posible segmentar según la edad, el sexo, la población y el país de el tipo de publicidad que recibe cada usuario.

La publicidad se convierte en la protagonista del concurso, acaparando toda la atención del usuario”: es un juego exclusivamente de publicidad.

Publistars ofrece un feedback sin precedentes al poder analizar en tiempo real la respuesta de los usuarios a la publicidad.”: las respuestas de los usuarios son almacenadas y permiten la realización de estadísticas sobre, por ejemplo, el nivel de asociación que tienen estos del eslogan y el lototipo o si saben escribir correctamente el nombre de la marca.

En la misma web también informan a los posibles anunciantes de los diferentes formatos publicitarios que pueden utilizar dentro de la aplicación. Así, por ejemplo, el anunciante puede escojer entre:

– Video Spot de duración entre 20 y 30 segundos

– Logotipo

– Producto o imágenes publicitarias

– Eslogan que no supere los 60 carácteres.

El juego, a más, incentiva a través de regalos reales a sus usuarios por lo que incentiva a estos a participar mucho más. Personalmente, creo que esta aplicación es una de las formas más novedosas de publicidad que he visto últimamente ya que consumes publicidad sin darte cuenta y pasándotelo bien, cosa poco habitual en los soportes publicitarios convencionales.

Fuentes: la página web de Publistars y El periódico de la Publicidad.


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