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Lo confieso: no soporto ciertos tipos de publicidad y en especial lo que llamo “banners molestos” (y digo “molestos” por  utilizar un adjetivo fino).

Creo que todos sabemos muy bien qué es un banner y creo, también, que todos hemos sufrido las consecuencias de estos banners molestos en concreto. He de añadir también que, de la misma manera que digo que hay ciertos banners que llegan a ponerme de mal humor, reconozco que hay algunos que merece la pena prestarles atención y que, incluso, se puede gozar viéndolos, publicitariamente hablando. Una cosa no quita la otra.

¿Qué es para mi un banner molesto? Son aquellos banners que su misión principal es llamar la atención incordiando al usuario. ¿Cuáles incluyo dentro de este grupo? Podría hacer una larga lista pero me centraré en los dos que más me molestan:

–  Los que aparecen mientras estás en una página web tapan de repente el contenido de esta y hasta que no los cierras no te dejan seguir navegando con normalidad. Estos sobretodo molestan cuando estás leyendo algún texto y, aún más, cuando no encuentras la manera de cerrarlos. Como ejemplo, esta captura de pantalla:

–  Los musicales: abres una página web y se activa, sola, sin que tú la hayas autorizado, una musiquita (o simplemente un sonido). Hay veces que, incluso, suena intermitentemente… Dentro de este tipo de banners molestos hay otra variedad más “soportable”: el que sólo suena cuando pasas el cursor por encima. El último que he visto de este tipo es en Facebook la última semana. Se trata de una banner de unas cartas de tarot que aparecen, normalmente, en la parte derecha de la pantalla, cosa que hace que cada vez que desplaces la página hacía arriba o hacía abajo con las “flechitas” suene la música…  Y lo peor de todo de este tipo de banners: hay veces que no logras encontrar de dónde viene ese sonido y, por lo tanto, ¡tienes que convivir con él un buen rato!

Lo siento por los creativos que han ideado algún banner de este tipo pero creo estar segura de que no causan el efecto que se busca  (y no creo que sea la única que lo piense). Sinceramente, creo que sólo consiguen que, en vez de llamar la atención, no nos fijemos en ellos y busquemos de forma desesperada todo lo contrario: librarnos de ellos. Así que por favor, no molesten.

(Lo confieso: la publicación de esta entrada ha sido motivada por una invasión considerable de este tipo de banners a lo largo de esta semana.)

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Esta es a segunda entrada del blog en la que hablo de la página web adagreed.com (la primera fue el día 9 de octubre). La finalidad de esta, a diferencia de la otra que era presentar dicha página web, es rectificar algunas afirmaciones que hice y que, a día de hoy, ya no son ciertas.

Poco después de que publicase esa entrada, adagreed entró en “crisis”. El número de usuarios registrados para puntuar los anuncios de la web creció de forma tan rápida que logró, incluso, sorprender a los propios creadores. En contraposición a eso, el número de anunciantes que les contrataba para emitir sus anuncios aún no era suficiente y, por lo tanto, sus ingresos estaban por debajo sus expectativas iniciales. Como consecuencia de estos dos hechos, resultaba inviable poder repartir tantos regalos entre los usuarios registrados ya que eso ocasionaría pérdidas en la empresa por tener unos gastos superiores a las ganancias.

Adagreed optó por varias soluciones:

–  Rebajar las tarifas a sus clientes (los anunciantes). Con esta medida lo que pretendía era, por un lado, la captación de nuevos clientes y, por otro, que los que ya tenía invirtiesen más.

–  Reducir a la mitad el número de adlooks (o puntos) que los usuarios conseguían diariamente. Es por ello que, en vez de ganar 1000 adlooks diarios, estos se redujeron a la mitad (ahora se visiona el mismo número de anuncios pero se reciben, aproximadamente, 500 adlooks diarios).

Como consecuencia de esta “crisis” hubo días en los que el marcador que indica el número de anuncios disponibles para ver estaba a cero. Esto ocasionaba que, algunos días puntuales, los usuarios nos quedásemos sin poder añadir adlooks a nuestros marcadores (este ha sido el motivo principal por el que hace ya más de un mes que no puntúo anuncios).

Adagreed, en su perfil de Facebook y en el apartado “noticias”  de la propia web informaba de esta manera a los usuarios:

En Facebook:

En adagreed.com:

Muchos nos preguntáis por la escasez de anuncios disponibles. Queremos tranquilizaros e insistir en que a medida que vayan entrando nuevas campañas, tendréis más anuncios para todos los perfiles. De hecho, ya habréis visto que hay anuncios nuevos. […] Como ya hemos dicho anteriormente, el crecimiento de usuarios está siendo más veloz de lo que todos esperábamos y hay que hacer las cosas paso a paso para mantener el equilibrio. Gracias a todos por vuestra comprensión!”

A parte de los estados en su página de Facebook, en los que iba informando de las novedades respecto a los cambios que se estaban produciendo en la web, la propia empresa creó tres grupos, en esta misma red social, en los cuales los usuarios afectados pudiesen exponer sus opiniones e incluso proponer soluciones para esta “crisis”. La justificación para hacer tres grupos y no uno era que cada uno de ellos iba dirigido a un tipo diferente de opinión que los usuarios de la web podían tener de la “crisis”, por lo que, de alguna manera, estaban segmentando a sus públicos por opiniones. Estos grupos son:

Yo creo que ADAGREED es como el Titanic: ADAGREED fue bonito mientras duró pero está condenado al fracaso por las razones que voy a exponer en este grupo.

– Yo tengo la clave para conseguir más anuncios para ADAGREED: Conozco la solución para conseguir que entren más anuncios en ADAGREED y la voy a compartir en este grupo.

Yo tengo la solución para el futuro de ADAGREED: Sé lo que ADAGREED tiene que hacer para que los usuarios estemos satisfechos y el proyecto viva muchos años.

Me pareció, personalmente, una muy buena iniciativa puesto que, de esta manera, adagreed se involucraba mucho más con los públicos afectados (sus usuarios) y les hacía partícipes de colaborar en mejorar la situación de la web. Los tres grupos tuvieron un buen recibimiento y sus muros se llenaron de opiniones muy diversas e interesantes.

Y para finalizar, me gustaría añadir una curiosidad relacionada con todo lo que he estado comentando. Hacía, como he comentado anteriormente, más de un mes que no entraba en la web de adagreed y justo hoy, que accedo para obtener información para esta entrada, veo que en el apartado de “noticias” ahora no solo informan a los usuarios de las novedades de la página web sino que ahora también utilizan esa parte de la web como soporte publicitario. ¿Habrá sido esta una de las soluciones tomadas para solucionar esta “crisis”?

Como ejemplo, esta imagen:

Se acabó el chollo de conseguir una entrada para el cine gratis cada 6 días (ahora se consiguen cada 12)… ¡Una lástima!.

En una antigua entrada en la que hablaba de las marcas en Facebook nombré Publistars como una de las nuevas posibilidades publicitarias de los anunciantes en esta red social. Hoy me gustaría profundizar un poco más sobre este nuevo soporte.

Publistars es una aplicación-juego de Facebook creado por la compañía Social Point. Se lanzó hace casi un año, en enero del 2009 y solo en 3 meses, en mayo de ese mismo año, ya consiguió cifras como 120000 usuarios registrados y 1500000 partidas jugadas.

Esta aplicación permite a los usuarios a comprobar sus conocimientos de publicidad y que estos puedan retar a sus amigos de Facebook para ver quién de ellos obtiene una mayor puntuación. Publistars simula un concurso de televisión de preguntas; como referente de este juego Social Point se ha basado en el juego Buzz para PlayStation. Las preguntas de Publistars se dividen en cuatro tipologías: eslóganes, productos, logotipos y spots. Estas preguntas las pueden realizar de formas muy diferentes, ya que en cada partida varía la forma de hacer las preguntas. Así, por ejemplo en una pregunta de logotipos te pueden hacer emparejar los productos con su logotipo o bien ir descubriendo poco a poco el logotipo y tener que adivinar de que marca se trata.

¿Por qué anunciarse en Publistars? Ante esta pregunta, en la web oficial de la aplicación contestan:

Publistars es una plataforma publicitaria innovadora y revolucionaria”: los usuarios de la aplicación “juegan” con la publicidad.

Publistars es la única plataforma donde el usuario interactua ludicamente con la publicidad, de manera que el usuario recibe el mensaje publicitario de una forma natural”: se expone a publicidad por voluntad propia y se divierte con ella.

Publistars permite orientar sus campañas al target objetivo”: gracias a la información del perfil de Facebook es posible segmentar según la edad, el sexo, la población y el país de el tipo de publicidad que recibe cada usuario.

La publicidad se convierte en la protagonista del concurso, acaparando toda la atención del usuario”: es un juego exclusivamente de publicidad.

Publistars ofrece un feedback sin precedentes al poder analizar en tiempo real la respuesta de los usuarios a la publicidad.”: las respuestas de los usuarios son almacenadas y permiten la realización de estadísticas sobre, por ejemplo, el nivel de asociación que tienen estos del eslogan y el lototipo o si saben escribir correctamente el nombre de la marca.

En la misma web también informan a los posibles anunciantes de los diferentes formatos publicitarios que pueden utilizar dentro de la aplicación. Así, por ejemplo, el anunciante puede escojer entre:

– Video Spot de duración entre 20 y 30 segundos

– Logotipo

– Producto o imágenes publicitarias

– Eslogan que no supere los 60 carácteres.

El juego, a más, incentiva a través de regalos reales a sus usuarios por lo que incentiva a estos a participar mucho más. Personalmente, creo que esta aplicación es una de las formas más novedosas de publicidad que he visto últimamente ya que consumes publicidad sin darte cuenta y pasándotelo bien, cosa poco habitual en los soportes publicitarios convencionales.

Fuentes: la página web de Publistars y El periódico de la Publicidad.

Google ha comprado por 750 millones de dólares una de las mayores redes de publicidad para móviles llamada AdMob, una empresa fundada en el año 2006 en EUA, que se dedicaba, principalmente, a la creación de aplicaciones publicitarias para móviles.

La finalidad de esta adquisición no es otra que extender la publicidad también a los móviles con Internet y, por lo tanto, dejar de limitarse únicamente a la publicidad en ordenadores. El creciente uso de Internet en los móviles junto con el aumento de las búsquedas a través de este, ha sido lo que ha movido a Google a realizar esta compra y, aprovecharse de esta manera, de un medio que aún es poco explotado publicitariamente. Según un artículo de bitelia.comEn los últimos dos años, las búsquedas en Google desde teléfonos subió nada menos que un 500%, y se estima que el 25% de los usuarios de iPhone y Android pasan alrededor de 90 minutos por día utilizando aplicaciones en sus terminales”. Con lo que queda claro que sin duda Google ha acertado en su nuevo reto. En un comunicado de la vicepresidente de la compañía, Susan Wojcicki, declaraba que: “La publicidad móvil tiene un enorme potencial como medio de comercialización y, aunque esta industria se encuentra todavía en las primeras etapas de desarrollo, AdMob ya ha logrado progresos excepcionales en un tiempo muy corto”.

Con la compra de AdMob, Google no solo ha comprado la empresa sino que también dispondrá su tecnología. Así, por ejemplo, a partir de ahora en Google podrá a través de los móviles: visualizar anuncios, insertar publicidad en aplicaciones especializadas e incluso poner en funcionamiento una red que permite a los anunciantes colocar sus anuncios en las webs de los móviles.

Para haceros mejor una idea de lo que hará Google a partir de ahora sólo hace falta mirar esta fotografía:

– La primera imagen muestra como es la publicidad que, actualmente, se utiliza de forma más común en los móviles: los sms.

– En la segunda imagen aparece la publicidad que tenía hasta ahora Google en móviles a través de los enlaces patrocinados de su buscador.

– En las dos últimas imágenes se muestra el tipo de publicidad para móviles que hacía AdMob y que, a partir de ahora realizará también Google. Se trata de una especie de banners que aparecen en el primer caso en una página web y en el segundo en una aplicación para móvil.

Si es que… ¡Google no para nunca de sorprendernos! ¿Qué será lo siguiente?

Supongo que algunos recordaréis lo que es Fotolog…

Reconozco que yo tenía uno.  En sus inicios lo actualizaba con bastante frecuencia pero poco a poco acabé con una actualización cada dos semanas, como mucho.  Actualmente mi Fotolog sigue existiendo, pero está en coma (hace casi un año que no renuevo). A pesar de ello, aún lo conservo porque  durante los tres años que más o menos lo usé se han acomulado en él demasiados recuerdos que no me gustaría perder (sí, soy extremadamente melancólica).

El fenómeno Fotolog tuvo su auge principalmente a partir del 2006. Seguramente todos alguna vez habéis visto uno; tal y como dice el nombre se trata de un blog en el que se pueden subir fotografías que tus amigos o friends/favorites pueden comentar. Si no tienes cuenta Premium permite una actualización al día. Como en todo, Fotolog se fue degradando de lo que pretendía ser: la idea de blog se limitó solo a unos cuantos usuarios y la mayoría lo usaba para comentar sus intimidades y las fiestas que se había pegado el fin de semana anterior (reconozco que alguna vez pequé de ello, pero estaba en mi etapa adolescente…).

Poco a poco, con la llegada de las redes sociales como Facebook o Tuenti, los usuarios de Fotolog, entre los que me incluyo, lo fuimos dejando de lado. Personalmente asocio este abandono masivo a la posibilidad que ofrecen las redes sociales de subir un número ilimitado de fotografías al día, sin necesidad de añadir ningún blog o texto y que pueden ser comentadas, también por tus amigos.

Personalmente me da lástima que Fotolog esté en crisis, y me siento en parte culpable de haberme unido a este abandono masivo de esta web porque creo que realmente es un muy buen formato que utilizado debidamente puede dar, aún, muchos frutos.

Lo que me parece más curioso de todo esto es que Fotolog nunca había incluido tanta publicidad como ahora. Hace poco vi que incluso el propio borde de la interfaz, como si de un marco de un cuadro se tratase, se convertía también en publicidad. No lo acabo de entender…

Pues bien, el otro día en Youtube descubrí un corto de unos estudiantes de cine que me pareció genial que trataba precisamente sobre Fotolog.  Su título es “La asesina del fotolog” e ironiza sobe la intimidad en Internet y, más concretamente en este soporte. Porque si de algo había un exceso en Fotolog era de fotografías de parejas besándose y pregonando su amor a los cuatro vientos…

Os pongo el corto para que lo veáis y lo disfrutéis:

Según datos facilitados, en el pasado mes de octubre, por el Interactive Advertising Bureau, una asociación que representa al sector de la publicad interactiva en España, los medios interactivos se han convertido en el tercer soporte publicitario con mayor inversión en nuestro país.  Esta se sitúa por lo tanto detrás de los dos grandes medios publicitarios por excelencia: la televisión y los periódicos. Los medios interactivos han logrado alcanzar en nuestro país hasta un 11’3% de la cuota de mercado (el tanto por ciento de inversión sobre el total de inversión en todos los medios).

Lo más espectacular de estos datos es que han sido precisamente los medios interactivos los que pueden presumir de haber tenido el porcentaje de decrecimiento más bajo de todo el conjunto de medios si se compara el primer semestre del 2008 con el primero de este año. Mientras que el resto de medios descendieron su inversión en un 28%, los medios interactivos sólo se resintieron un 0’36%. Teniendo en cuenta el contexto de crisis económico en el que nos encontramos y lo dañadas que se han visto las inversiones publicitarias esta reducción tan insignificativa es un hecho sorprendente.

A partir de estos mismos datos también se ha averiguado que casi la totalidad de la publicidad interactiva, un 99’5 se realiza a través de Internet,  que sólo un 0’5% se destina a la publicidad para móviles y que dentro de la publicidad interactiva los enlaces patrocinados obtuvieron una inversión superior que los formatos gráficos. Este hecho ha ocasionado un crecimiento de los enlaces patrocinados de casi un 8% con respecto del primer semestre del año pasado.

Los mayores inversores en publicidad interactiva, durante la primer mitad del 2009, fueron los sectores de Turismo, Telecomunicaciones y Automoción (los tres con unos porcentajes muy cercanos: un 14’91, 12’24 i 12’22 respectivamente).

Entonces, partiendo de que todos los medios convencionales han sufrido un descenso en inversiones y todo lo contrario ha ocurrido con la publicidad interactiva creo que es normal que me pregunte: ¿Estamos ante el medio publicitario del futuro?

Fuentes: La Vanguardia 22-10-2009 y la página web del Interactive Advertising Bureau

La recomendación de los amigos es lo que más confianza ofrece al 64% de los internautas para entrar en contacto con una marca. Y más de la mitad habla de ellas en Internet. Si a esto se le añade que la mitad de los usuarios de la Red se conecta a redes sociales como Facebook, Myspace o Tuenti, la ecuación sale: las compañías se han lanzado a las redes sociales porque muchas veces suponen una publicidad viral, boca-oreja, gratuita.” (El País 23/11/2008)

Aunque la noticia anterior tiene ya casi un año, me sirve para confirmar que las marcas están cada vez más presentes en las redes sociales y que cada vez buscan formas más novedosas para llegar a nosotros. En esta entrada me centraré en la red social Facebook, que es la que personalmente más uso y es la que creo que puede ofrecer, actualmente, a las marcas mayores posibilidades ya que no solo les permite publicar banners con su publicidad, como ocurre en otras redes sociales, sino que las marcas tienen opciones muy diversas para estar presentes en este medio como, por ejemplo: aplicaciones, juegos, grupos, perfiles de la marca, página de fans etc…

La publicidad en Facebook ofrece a las marcas una gran ventaja: es sencillo segmentar a los públicos y conseguir que el anuncio lo vea únicamente usuarios del target deseado ya que es el mismo usuario el que mediante los datos que publica en su perfil da idea al anunciante de sus datos sociodemográficos e incluso de gustos y aficiones (según las páginas de las que es fan o bien los grupos a los que se ha unido dicho usuario).  Por ejemplo, a una persona que en su perfil pone que es “soltero” no recibirá nunca los mismos anuncios que alguien que se registra como “en una relación”; al primero quizás le aparezca publicidad de un Chat y al segundo de ofertas de hoteles, por poner un ejemplo.

Hará aproximadamente un año que me hice Facebook y he visto una constante evolución de las marcas en esta red social. Al principio recuerdo que al interfaz tenía un espacio en la parte lateral derecha que se destinaba a publicidad o bien a diversos juegos realizados por alguna marca. Más adelante con la aparición de la opción de valorar con el “me gusta” las publicaciones de tus amigos se añadió esta opción también a la publicidad. Pero eso no es todo, últimamente las páginas de fans que podía hacer cualquiera de nosotros ahora también pueden ser creadas por los propios anunciantes. Sobre esto último me gustaría hacer especial hincapié ya que Facebook, viendo las posibilidades que tenía que las páginas de fans fueran realizadas por los propios anunciantes, hizo un cambio significativo en Facebook; no solo cambio la interfaz (hablo de la última versión que se ha hecho y que, a día de hoy, aún permanece) sino que estas páginas de fans que carecían casi de contenido pasaron a tener los mismos contenidos que un perfil de cualquier usuario. Es por ello que actualmente las páginas de las que nos hacemos fans también incluyen  fotos, pueden cambiar su estado, publicar enlaces etc. Con tantas posibilidades no es de extrañar que hayan sido muchas las marcas que prefieren tener el control ellos mismos de los fans que se unen a su página y ofrecerles contenidos que puedan interesarles y, por lo tanto, darle utilizad a este “fenómeno fan interactivo”.

Y como ejemplo, me gustaría poner la “página fan” de Blanco (tienda de ropa para jóvenes).  Hace relativamente poco que me hice fan de ella y creo que es un buen ejemplo de cómo hacer un buen uso de uns página de fans ya que ha conseguido que esté constantemente entrando para ver las nuevas publicaciones de la marca y no solo me mantiene informada de todas sus novedades  sino que creo que también consigue crear en sus fans una mejor percepción de la marca ya que a través de ella consigue hacerse más cercana a sus consumidores. Es una forma de publicidad con un nivel de interactividad enorme ya que no solo se puede interactuar con la propia marca sino con todos aquellos que como tú, son fans de ella también y con los que, por lo tanto, tienes algo en común de lo que “hablar”. ¿Qué hace Blanco con su página de fans?: cuelga semanalmente las fotos de los modelos de ropa que llegan a las tiendas esa semana, informa mediante su estado de todas las noticias relacionadas con la marca que van desde inauguraciones de nuevas tiendas en cualquier lugar de España hasta promociones y descuentos o publica los best sellers de cada semana, entre otras nuevas iniciativas que van surgiendo poco a poco.

Esta es la captura de pantalla de la página de Blanco en Facebook:

Y yo me pregunto… ¿Acabaremos invadidos por la publicidad incluso también en las redes sociales? ¿Nos tendrán controlados las marcas a través de ellas? El futuro lo dirá…


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