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Archive for noviembre 2009

Supongo que algunos recordaréis lo que es Fotolog…

Reconozco que yo tenía uno.  En sus inicios lo actualizaba con bastante frecuencia pero poco a poco acabé con una actualización cada dos semanas, como mucho.  Actualmente mi Fotolog sigue existiendo, pero está en coma (hace casi un año que no renuevo). A pesar de ello, aún lo conservo porque  durante los tres años que más o menos lo usé se han acomulado en él demasiados recuerdos que no me gustaría perder (sí, soy extremadamente melancólica).

El fenómeno Fotolog tuvo su auge principalmente a partir del 2006. Seguramente todos alguna vez habéis visto uno; tal y como dice el nombre se trata de un blog en el que se pueden subir fotografías que tus amigos o friends/favorites pueden comentar. Si no tienes cuenta Premium permite una actualización al día. Como en todo, Fotolog se fue degradando de lo que pretendía ser: la idea de blog se limitó solo a unos cuantos usuarios y la mayoría lo usaba para comentar sus intimidades y las fiestas que se había pegado el fin de semana anterior (reconozco que alguna vez pequé de ello, pero estaba en mi etapa adolescente…).

Poco a poco, con la llegada de las redes sociales como Facebook o Tuenti, los usuarios de Fotolog, entre los que me incluyo, lo fuimos dejando de lado. Personalmente asocio este abandono masivo a la posibilidad que ofrecen las redes sociales de subir un número ilimitado de fotografías al día, sin necesidad de añadir ningún blog o texto y que pueden ser comentadas, también por tus amigos.

Personalmente me da lástima que Fotolog esté en crisis, y me siento en parte culpable de haberme unido a este abandono masivo de esta web porque creo que realmente es un muy buen formato que utilizado debidamente puede dar, aún, muchos frutos.

Lo que me parece más curioso de todo esto es que Fotolog nunca había incluido tanta publicidad como ahora. Hace poco vi que incluso el propio borde de la interfaz, como si de un marco de un cuadro se tratase, se convertía también en publicidad. No lo acabo de entender…

Pues bien, el otro día en Youtube descubrí un corto de unos estudiantes de cine que me pareció genial que trataba precisamente sobre Fotolog.  Su título es “La asesina del fotolog” e ironiza sobe la intimidad en Internet y, más concretamente en este soporte. Porque si de algo había un exceso en Fotolog era de fotografías de parejas besándose y pregonando su amor a los cuatro vientos…

Os pongo el corto para que lo veáis y lo disfrutéis:

Según datos facilitados, en el pasado mes de octubre, por el Interactive Advertising Bureau, una asociación que representa al sector de la publicad interactiva en España, los medios interactivos se han convertido en el tercer soporte publicitario con mayor inversión en nuestro país.  Esta se sitúa por lo tanto detrás de los dos grandes medios publicitarios por excelencia: la televisión y los periódicos. Los medios interactivos han logrado alcanzar en nuestro país hasta un 11’3% de la cuota de mercado (el tanto por ciento de inversión sobre el total de inversión en todos los medios).

Lo más espectacular de estos datos es que han sido precisamente los medios interactivos los que pueden presumir de haber tenido el porcentaje de decrecimiento más bajo de todo el conjunto de medios si se compara el primer semestre del 2008 con el primero de este año. Mientras que el resto de medios descendieron su inversión en un 28%, los medios interactivos sólo se resintieron un 0’36%. Teniendo en cuenta el contexto de crisis económico en el que nos encontramos y lo dañadas que se han visto las inversiones publicitarias esta reducción tan insignificativa es un hecho sorprendente.

A partir de estos mismos datos también se ha averiguado que casi la totalidad de la publicidad interactiva, un 99’5 se realiza a través de Internet,  que sólo un 0’5% se destina a la publicidad para móviles y que dentro de la publicidad interactiva los enlaces patrocinados obtuvieron una inversión superior que los formatos gráficos. Este hecho ha ocasionado un crecimiento de los enlaces patrocinados de casi un 8% con respecto del primer semestre del año pasado.

Los mayores inversores en publicidad interactiva, durante la primer mitad del 2009, fueron los sectores de Turismo, Telecomunicaciones y Automoción (los tres con unos porcentajes muy cercanos: un 14’91, 12’24 i 12’22 respectivamente).

Entonces, partiendo de que todos los medios convencionales han sufrido un descenso en inversiones y todo lo contrario ha ocurrido con la publicidad interactiva creo que es normal que me pregunte: ¿Estamos ante el medio publicitario del futuro?

Fuentes: La Vanguardia 22-10-2009 y la página web del Interactive Advertising Bureau

La recomendación de los amigos es lo que más confianza ofrece al 64% de los internautas para entrar en contacto con una marca. Y más de la mitad habla de ellas en Internet. Si a esto se le añade que la mitad de los usuarios de la Red se conecta a redes sociales como Facebook, Myspace o Tuenti, la ecuación sale: las compañías se han lanzado a las redes sociales porque muchas veces suponen una publicidad viral, boca-oreja, gratuita.” (El País 23/11/2008)

Aunque la noticia anterior tiene ya casi un año, me sirve para confirmar que las marcas están cada vez más presentes en las redes sociales y que cada vez buscan formas más novedosas para llegar a nosotros. En esta entrada me centraré en la red social Facebook, que es la que personalmente más uso y es la que creo que puede ofrecer, actualmente, a las marcas mayores posibilidades ya que no solo les permite publicar banners con su publicidad, como ocurre en otras redes sociales, sino que las marcas tienen opciones muy diversas para estar presentes en este medio como, por ejemplo: aplicaciones, juegos, grupos, perfiles de la marca, página de fans etc…

La publicidad en Facebook ofrece a las marcas una gran ventaja: es sencillo segmentar a los públicos y conseguir que el anuncio lo vea únicamente usuarios del target deseado ya que es el mismo usuario el que mediante los datos que publica en su perfil da idea al anunciante de sus datos sociodemográficos e incluso de gustos y aficiones (según las páginas de las que es fan o bien los grupos a los que se ha unido dicho usuario).  Por ejemplo, a una persona que en su perfil pone que es “soltero” no recibirá nunca los mismos anuncios que alguien que se registra como “en una relación”; al primero quizás le aparezca publicidad de un Chat y al segundo de ofertas de hoteles, por poner un ejemplo.

Hará aproximadamente un año que me hice Facebook y he visto una constante evolución de las marcas en esta red social. Al principio recuerdo que al interfaz tenía un espacio en la parte lateral derecha que se destinaba a publicidad o bien a diversos juegos realizados por alguna marca. Más adelante con la aparición de la opción de valorar con el “me gusta” las publicaciones de tus amigos se añadió esta opción también a la publicidad. Pero eso no es todo, últimamente las páginas de fans que podía hacer cualquiera de nosotros ahora también pueden ser creadas por los propios anunciantes. Sobre esto último me gustaría hacer especial hincapié ya que Facebook, viendo las posibilidades que tenía que las páginas de fans fueran realizadas por los propios anunciantes, hizo un cambio significativo en Facebook; no solo cambio la interfaz (hablo de la última versión que se ha hecho y que, a día de hoy, aún permanece) sino que estas páginas de fans que carecían casi de contenido pasaron a tener los mismos contenidos que un perfil de cualquier usuario. Es por ello que actualmente las páginas de las que nos hacemos fans también incluyen  fotos, pueden cambiar su estado, publicar enlaces etc. Con tantas posibilidades no es de extrañar que hayan sido muchas las marcas que prefieren tener el control ellos mismos de los fans que se unen a su página y ofrecerles contenidos que puedan interesarles y, por lo tanto, darle utilizad a este “fenómeno fan interactivo”.

Y como ejemplo, me gustaría poner la “página fan” de Blanco (tienda de ropa para jóvenes).  Hace relativamente poco que me hice fan de ella y creo que es un buen ejemplo de cómo hacer un buen uso de uns página de fans ya que ha conseguido que esté constantemente entrando para ver las nuevas publicaciones de la marca y no solo me mantiene informada de todas sus novedades  sino que creo que también consigue crear en sus fans una mejor percepción de la marca ya que a través de ella consigue hacerse más cercana a sus consumidores. Es una forma de publicidad con un nivel de interactividad enorme ya que no solo se puede interactuar con la propia marca sino con todos aquellos que como tú, son fans de ella también y con los que, por lo tanto, tienes algo en común de lo que “hablar”. ¿Qué hace Blanco con su página de fans?: cuelga semanalmente las fotos de los modelos de ropa que llegan a las tiendas esa semana, informa mediante su estado de todas las noticias relacionadas con la marca que van desde inauguraciones de nuevas tiendas en cualquier lugar de España hasta promociones y descuentos o publica los best sellers de cada semana, entre otras nuevas iniciativas que van surgiendo poco a poco.

Esta es la captura de pantalla de la página de Blanco en Facebook:

Y yo me pregunto… ¿Acabaremos invadidos por la publicidad incluso también en las redes sociales? ¿Nos tendrán controlados las marcas a través de ellas? El futuro lo dirá…


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